Cualitativo

Con la llegada del Covid-19 se vio afectado el proceso normal de hacer investigación. Las distintas metodologías, como los focus groups, se tuvieron que adaptar a la contingencia. A pesar de que la situación sanitaria mundial ha mejorado, muchos researchers han seguido realizando focus groups online Si bien esta opción no se ajusta a las necesidades de todos los estudios, sí es una metodología a considerar. ¿Por qué? Principalmente porque reduce costos, no se necesitan cubrir costos de transporte o asegurar un lugar físico de reunión. Además, nos da la posibilidad de conducir la investigación de forma más eficiente y sin limitaciones geográficas. Por último, muchas veces los participantes se sienten más cómodos o sienten más confianza (y por ende dan insights más honestos) cuando realizan los focus groups desde lugares donde se sienten más seguros, como sus hogares. Estas ventajas nos hace estar seguros de que los focus group online llegaron para quedarse, siempre y cuando sea una opción acorde a los objetivos y realizadas por personas con amplia experiencia como en Corpa.